作為推廣人員，決定在哪里分配預算可能是一個真正的挑戰。理想情況下，您希望將您的廣告資金投入到具有成本效益、始終如一的推廣渠道中，同時產生最高的投資回報。
投資數字廣告可能是在短期內產生快速回報的好策略，但如果您正在考慮建立品牌，您永遠不能低估廣告產品的重要性。事實是廣告產品通過他們獲得的印像數產生影響。“印像數”的計算方法是將一個人擁有廣告產品的時間長度乘以每月看到該產品的人數。
不同的廣告產品在不同地區獲得不同數量的印象。在悉尼，廣告袋似乎影響最大。而鋼筆似乎在歐洲做得很好。
隨著廣告產品獲得的印像數，無論有意識還是無意識地，它們都會受到客戶的大量關注也就不足為奇了。
出於本文的目的，我們將根據一些常見的指標來比較廣告產品推廣與在線推廣。您將更清楚地了解兩種廣告渠道的表現，以及何時使用哪一個！
廣告產品與在線推廣
標準 1：成本
在線推廣的成本取決於許多因素，例如您是在自有媒體、免費媒體還是付費媒體上投放廣告、您定位的關鍵字、在線廣告的位置、點擊率等。列表永無止境！
廣告品的推廣在成本計算的範圍內是比較簡單的。這取決於您為目標市場購買的產品的質量和數量支付的價格。
與包括數字推廣在內的所有其他推廣渠道相比，廣告產品的每次展示成本最低。廣告產品的每次展示成本名義上為 0.7 美分，而移動/互聯網廣告的每次展示成本在 0.7 美分到 1 美分之間。
廣告產品投資回報
廣告產品曝光的一致性和連續性使它們成為成功的品牌戰略。關鍵是，與只短暫看到您在網上發布的廣告的消費者相比，使用帶有您品牌印刷Logo的杯的消費者更有可能與您開展業務。可記憶性使一切變得不同。
標準 2：投資回報
術語“投資回報率”通常是指您在投資中獲得的利潤金額（以美元計）。但是，在廣告產品的背景下，這可能很難計算，因為您產生的利潤金額與廣告產品產生的成本之間沒有直接聯繫。
但是，如果您將 “印象回報率” 視為一種計算廣告商品投資回報率的方法，您可能會感到驚喜。“印象回報”專注於給客戶留下印象，並最終從這些對您的整體品牌形象產生的積極影響中產生收入。
平均而言，消費者會將廣告品隨身攜帶長達 8 個月。如果您提高廣告贈品的耐用性和質量，消費者將保留它們超過 8 個月，從而提高您的投資回報率（印象回報率），因為客戶將您視為提供優質產品的品牌。
為了更準確地計算廣告產品的投資回報率，您可以計算特定廣告活動的投資回報率，您僅在客戶購買時才提供廣告產品。簡化投資回報率計算的另一種方法是，如果您在廣告產品上發出號召性用語，例如客戶可以撥打的電話號碼，那麼您可以準確衡量您從該特定號碼的客戶那裡獲得了多少電話。這是查看客戶是否聯繫的好方法。
雖然通過監控客戶點擊和從廣告中購買的數字廣告可能更容易計算投資回報率，但只要品牌在線投放實時廣告，廣告就會產生投資回報率。這意味著，如果您繼續為在線廣告分配健康的預算，您只能獲得投資回報，這可能是一項代價高昂的工作，並且隨著時間的推移投資回報率會逐漸降低。
因此，在這種情況下，廣告項目可以安全地被視為“長期”推廣投資，而對數字廣告（如 Facebook 廣告或谷歌廣告）的投資將是“短期”推廣投資。
標準 3：品牌建設、記憶力和客戶體驗
廣告產品具有為您的客戶提供實用性的獨特優勢。 69% 的消費者會選擇對他們有用的廣告產品。另一方面，在線推廣可以為您的客戶提供的唯一“效用”是通過提供有價值的信息。而且隨著每天在線發布的信息量，如果您發布與已經存在的內容相似的信息，您只會創建更多的內容“噪音”。顯然，在這個領域，廣告產品勝過在線推廣。
國際廣告產品協會 (PPAI) 進行的一項研究—採訪了客戶，以了解他們是否記得他們在過去 2 年收到的廣告產品，以及廣告客戶的名稱和上面顯示的信息， 高達 76.2% 的人可以記住所有 3 條信息。這就是廣告產品推廣的力量！
簡而言之..
廣告產品是一種具有成本效益、長期、可持續的推廣策略，可以建立您的品牌，對您的客戶有用，並通過他們的印像數在一段時間內產生投資回報。另一方面，在線推廣在很長一段時間內不會獲得相同的曝光率。
想一想，您寧願讓您的客戶在 8 個月內使用帶有您的印刷Logo和您的聯繫方式的廣告筆，還是讓他們在網上瀏覽某些內容時在網上看到您的片刻廣告？做出正確的推廣決策並明智地投資！