在廣告產品行業的多年經驗告訴我，大多數人分為兩類：那些認為有價值並喜歡廣告產品的人，以及那些認為廣告產品便宜且俗氣的人。

我發現一個人的看法與他們的經歷直接相關——如果給你一個做工不好、便宜的東西，那麼你不是一個忠實的粉絲是有道理的。幾年前，我有幸參加了環法自行車賽——對於那些曾經參加過環法自行車賽的人來說，他們會經歷過由品牌贊助商組成的車隊，讓騎自行車的人把產品扔給人們。

當我收到禮物時——我很快意識到，向路邊的觀眾扔數万件物品意味著物品必須很便宜，非常便宜。一旦我拿起路邊皺巴巴的塑膠橫幅，我就明白了一些事情。首先，像 Vittel這樣的一些品牌必須扔掉數以百萬計的“贈品”。可以說旁邊撿到一個的10歲小孩的欣賞因素和我差不多，冷漠，還有點不為所動。

但也許 Vittel 的推廣專家比我更了解他們的目標市場。印刷橫幅可能會花費他們 3 美分，而擁有如此龐大的受眾意味著這是獲得 ROI 和大規模覆蓋的最佳方式——如果將其與數字推廣進行比較，可以將其視為每次展示成本。我相信 Vittel Corporate Marquee 中的 VIP 會獲得更令人印象深刻的產品！

下面我概述了我發現的一些關鍵區別，分別是推廣倡導者和懷疑者：

1 質量，始終如一

在此之前，我們已經為客戶完成了工作，因為他們需要的廣告筆成本在 10 美分左右。經過廣泛的測試，我們根本無法保證在那個價位上始終如一地書寫可靠的墨水筆。我們了解到，並非所有人都在購買勞力士，但產品需要具有功能性，因為感知就是現實。如果您可以為客戶或潛在客戶提供他們通常會用自己的錢支付的東西，那麼您通常會獲得成功。相反，設身處地為他們著想——如果給你 x 件物品，你會想要保留它，還是會變成垃圾填埋場？質量通常是這個決策過程中的一個重要因素。

2 越有針對性越好

做你的研究，特別是在這個過程的早期，通常會有很長的路要走。許多人會將他們的目標市場分為廣泛的類別，例如青少年、律師或專業人士。您深入挖掘的越多，您可以做的特定性和客製化就越多。在此處從 Google 或 Facebook 推廣的書中獲取一頁。青少年可以細分到12-14歲，我會更進一步比如什麼地理區域？興趣小組呢，無論是電子遊戲還是時尚？一旦您突然將信息分解成小部分，與現在大多數青少年手機上的手機彈出式頂部相比，沙灘用品之類的物品看起來就不那麼棒了。

3 有趣且有用

沒有人需要一頂帽子——在冬天的中間，或者在夏天的雨傘。上下文是關鍵。廣告產品的最佳方式是相關性。例如，我們的許多客戶在疫情期間發現他們的品牌洗手液是有史以來最好的推廣廣告產品。他們允許他們的客戶保持安全乾淨的雙手，並且有效地為客戶節省了外出購買該產品的錢。我們為下面的客戶 Taxibox 做的一些消毒劑就是一個很好的例子，展示了一些創造性的工作方式來傳達有趣的信息。我們的數據顯示，10 名收件人中有 9 人對此表示積極接受，並在收到時感到高興。並非所有影響都必須付出更多代價。

推廣目標也是活動成功的基礎。在某些情況下，品牌廣告產品僅與展示和知名度有關，因此可以說質量和定位不太重要，但根據我的經驗，質量不需要花費更多，定位可以大大擴大推廣範圍。

遵循上述 3 條指導方針，在當今的數字世界中，讓您的業務有形是讓您的業務保持領先和可見的絕佳方式。